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正确认识当下原生广告之流量问题iyiou.com

2019-03-11 14:50:38

正确认识当下原生广告之流量问题

一个行业的持续发展,总是需要有新鲜血液不断补入。原生广告就像一剂充满能量的新血液被注入到移动广告生态圈,并且大有蔓延之势,这对于广告主和媒体来说都是一个十分利好的消息。

当下的原生广告投放以及流量情况是很多广告主非常想了解的,特别是对于品牌广告主,他们对于流量质量、形式、规划问题,极其关注。对此,Mo姐专访了支美丑持原生广告投放的第三方广告平台多盟。

多盟技术副总裁王鹏云透露,原生广告的元数据模式使得原生广告本身对所有媒体都是开放的,也代表着品牌可以通过信息流广告这种形式将其产品呈现在所有移动用户面前,并且通过数据挖掘分析,迎合受众需求,从而达到形式和内容上与媒体整体格调的统一。

现阶段,原生广告投放情况

王鹏云反映了一些广告主的原生广告投放实际情况:我们服务的广告主目前投放原生可以说是如火如荼。在多盟接入原生广告初期,我们通过说服一部分勇于尝试的广告主来投放,而这部分广告主尝到甜头后,逐步扩大预算。

不断扩大预算的势头迅速引爆,更多的广告主逐渐熟悉并接受原生广告形式,慢慢将更大的预算投入进来。他补充,在原生广告方面,多盟目前每天服务有50个以上的广告主,但效果导向的行业客户居多,品牌客户在逐步增加投放,且表现出强劲的需求。

对于移动原生广告的投放效果,各类型广告主十分认可,广告主正在移动端的原生广告投放,几点利好在于:1、原生广告媒体资源开始逐渐形成规模;2、广告主对于原生广告的认识已不再停留在初级阶段;3、移动原生广告虽然还不是足够成熟,但各类媒体资源方已经开始慢慢接受。原生广告已是大势所趋。因此,在早期,品牌广告主与多盟这类拥有丰富媒体资源的第三方广告平台合作,可以抢占原生广告的早期红利,并且在投放经验的积累上获得优先优势。

王鹏云分析:现阶段的原生广告流量,还是以Feed流量为主,其主要来源是一些自己搭建Private Ad Exchange的大型媒体,比如今日头条、新浪微博、广点通、搜狐和贴吧等;另外,公开市场上有一部分原生广告流量,但没有规模化,比如AdView、芒果AMAX。

从规模、质量和形式上看原生广告流量

品牌广告主如何选择第三方移动广告平台来投放原生广告,首先需要看他们能够投放的媒体资源。只有对接尽可能多的媒体资源或者和尽可能优质的Hero App合作,才能满足品牌广告主,特别是大型品牌主的规模化投放需求。王鹏云补充,在流量合作方面,多盟都走得比较靠前,多盟和很多大型流量方时间搭建了合作,比如广点通、今日头条、贴吧、搜狐等,多盟都属于批接入者。

以下是多盟在各大媒体平台的原生广告投放案例展示:

另外,在专业度上,需要理性的从规模、质量、以及形式上,多角度全方位认识原生广告流量情况。

1、规模。得益于原生广告的原生性,许多重量级的媒体从之前的无广告状态,到现在开始通过移动原生广告走到广告主面前。比如今日头条、百度贴吧、万年历等媒体。这些类型的媒体用户没有经历Banner/插屏广告的冲击,所以对原生广告的接受度相对较高。另外,比如信息流广告,其形式足够原生,与原有的APP内容十分贴合,也使得用户的广告点击行为更为真实,能够达到更好的传播效果。

2、质量。从流量质量上,数据表明原生广告转化率数倍于传统的Banner 和插屏,并且激活之后的用户付费率、留存率也数倍于其它形式。另外,流量质量和媒体本身也紧密相关,优质流量和优质媒体是相互匹配的。

3、流量形式。以多盟为例,其信息流广告架构上采用与OpenRTB2.3里对原生广告协议一致的标准,定义了缩略图、产品名称、标志、简介描述等六大核心类型,而OpenRTB2.3也是被公认的标准。目前,市面上所有媒体的流量都可以通过多盟的原生广告定制出符合自己预期的形式。

原生广告,一个多方共赢的方向

原生广告虽然一片向好姿势,但现阶段,依旧存在一些不够成熟的问题。移动原生广告尚处在发展初期,且国内没有统一的标准,成立了合资公司国外Open RTB2.3也是在今年开始使用,国内很少有App符合这个标准。另外,如果用SDK包植入原生广告,很多开发者表示这种方式太重,不愿意接入。

王鹏云总结:原生流量之所以比较少,一是原生广告的概念,相对而言用户接受的时间不长,认知不够。从多盟的广告投放上看,广告主偏效果类,行业客户为主,但其实,原生广告对于品牌客户的价值也非常大,品牌广告主正在不断提高认知以及加大投放。

,王鹏云表示,多盟从去年开始一直都在大力推动原生广告,这需要一个过程,我们认为原生广告是一个让多方共赢的方向。

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2006年济南金融C轮企业
2007年武汉D轮企业
2015年苏州文创教育B+轮企业
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