您的位置: 白银信息港 > 育儿

手机行业的围城黑莓等退出诺基亚要卷土重来

发布时间:2019-03-06 20:07:09

行业的围城:黑莓等退出 诺基亚要卷土重来

作者:吴涛来源:中国

资料图。中新社 任东 摄

中新北京12月8日电(吴涛)你还记得诺基亚吗?这个品牌又要杀回来了!但,除了诺基亚,中新梳理相关资料发现,2016年,更多企业是在割舍业务,或陷入关停传闻中。有分析指出,市场持续低迷,再加上部分企业亏损严重,未来会有更多企业考虑的是退出市场,而不是进入。

多个品牌或将易主甚至消失

2016年行业依然风起云涌,竞争进一步白热化,多家厂商无心恋战、割舍业务,甚至退出市场。9月份,黑莓在发布二季度财报时宣布,将关闭业务部门。该消息令人唏嘘黑莓鼎盛时期,曾经是北美市场高端商务人士和官员的标配。

曾经占据中华酷联一席的酷派,今年也在不断割舍业务,先是将旗下大神品牌割给360,近又以2.72亿元出售了旗下品牌ivvi。

另外,2016年,还有多个品牌陷入出售、停止运营的传闻中。11月份,联想集团CEO杨元庆宣布,未来Moto将成为联想品牌。这被媒体普遍解读为:联想品牌将退出历史舞台。

这些企业中,不乏传统老牌厂商。据近日外媒报道,HTC也将出售自己的业务,目前正在谈判过程中,不过该消息遭到了HTC的否认。

互联品牌360今年也曾被曝将放弃业务,不过在近一次媒体沟通会上,360执行副总裁李开新说,360现金流充裕,短期不考虑融资。算是侧面回应了传闻。

持续亏损是主因

在移动互联时代,一直是商家必争之地,

手机行业的围城黑莓等退出诺基亚要卷土重来

为何今年这么多厂商身在其中却无心恋战,甚至退出市场呢?中新梳理相关资料发现,持续亏损或是主因。

2015年,黑莓公司CEO程守宗曾表示,如果2016年第二季度不盈利,将关闭业务部门。今年黑莓第二季度业绩发布后,黑莓如期退出市场,其当季亏损3.72亿美元。

不断瘦身的酷派从业绩来看,今年也并不乐观。11月21日,酷派集团发布盈利预警,预计截至2016年12月31日,公司未经审核亏损约为30亿港元。预警中称,相比2015年同期,截至2016年10月31日止10个月酷派销售减少约43%。

中国联盟秘书长王艳辉接受中新采访时指出,目前不同的品牌已经不是在一个起跑线上竞争,一开始没挣到钱的,根本无力扩展印度和亚非拉等新兴市场,再加上持续亏损,退出基本成必然。

市场整体萎靡加剧行业洗牌

除盈利压力外,厂商萌生退意和出货乏力也有关系。市场调查机构IDC的数据显示,2016年全球智能出货量预计将达到14.5亿部,较2015年仅增加0.6%。而2015年,这个数字是10.4%。

独立消费电子分析师梁振鹏接受中新采访时分析,品牌出售甚至停止运营主要和市场大环境有关系,这已经是一个饱和的市场,再加上增速放缓,根本容不下这么多品牌。

王艳辉指出,今年发展并不乐观的厂商基本上是原来在欧美地区发展强势的品牌,走衰是必然的,因为现在和未来市场的增量主要来印度和亚非拉国家,欧美市场和中国市场格局基本确定,出货增量也在变小。

市场红海一片仍不乏入局者,为何?

虽然市场不乏退出者,这个市场也早已是红海一片,但,依然不乏入局者。代表性的就是曾经辉煌一时的诺基亚又要回归了。

近日,芬兰企业HMD宣布,2017年上半年将在全球范围内推出全新一代诺基亚。HMD表示,获得了诺基亚品牌接下来十年的全球使用权。

王艳辉分析,诺基亚品牌在全球有一定的知名度,未来发展好坏,主要看定位和市场布局,在欧美翻身基本无望,但在印度和亚非拉国家或还值得一搏。

不过王艳辉同时指出,诺基亚是一个个例,未来更多的企业考虑的是退出市场,而不是进入。

趋势:行业将进一步寡头化

在2016年,行业中的一件大事是三星Note 7的爆炸事件,这会是市场格局发生改变的一个转折点吗?梁振鹏认为,三星爆炸事件肯定会对未来市场格局产生影响,高端市场上,苹果的优势会进一步体现,抢走三星一部分市场份额。

不过王艳辉认为,如果三星后续能开发出创新性产品,随着时间推移,爆炸事件的影响会越来越小。整体来看,市场会进一步寡头化,而苹果、三星这些巨头无论是技术还是资金都具有优势。

有渠道商对中新表示,现在压着好多货卖不动,不压货厂商又不干,只能舍去一些品牌,专心做几个大品牌渠道销售。这或也是行业走向的一个写照。(完)

猜你会喜欢的
猜你会喜欢的