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Snap股市暴涨狂跌眼红妒忌的中国社交路

发布时间:2019-05-15 00:00:57

美国社交平台阅后即焚应用Snap上市后连番大涨,一度到达336亿美金,成为阿里巴巴后美股IPO,不过随后在本周一又迎来了暴跌,市值又跌到了275亿美金。

暴涨狂跌的背后究竟是何原因?

Snap上市后市值一路飙升,突破300亿美金,远远超过了Twitter和国内的微博,之所以上市后表现如此强劲主要还是得益于以下几个方面。

其一,与Facebook和Twitter不同,Snapchat在90后的年轻用户群体中有着超高的人气,这些年轻用户的活跃度非常高,每天分享图片和视频的用户高达60%,美国本土的年轻用户甚至超过9成会每天使用Snapchat,这与国内会聚95后年轻用户的社交平台tataUFO有着高度的相似。

其二,从美国社交市场来看,美国称霸社交的Facebook的确有点太老了,Snapchat却成功地在Facebook称霸的社交帝国之外找到了一片属于自己的天地,并曾逼迫Facebook将Snapchat抄袭了个遍也没能将其打败,这让美国的资本市场看到了年轻人社交的巨大市场潜力和空间。这也是为什么尽管Snap在盈利方面并不比Twitter出色,但是市值却高出好几倍的重要缘由所在,资本市场坚持认为,Snap未来可能成为Facebook的有力竞争者。

其三,为重要的是,Snap通过围绕图像、视频内容、90后用户,打造了一个庞大的软硬结合生态区。Snap通过推出智能眼镜Spectacles,并大受用户欢迎,这款新型智能眼镜安装了一种摄像头,能够拍摄视频内容,而且用户还可以立即将拍摄后的视频内容通过Snapchat分享给好友。

对于Snap能够出现如此高的市值,并一路飙升,多家华尔街机构也纷纷泼出了冷水,认为其市值虚高,甚至已有分析师给予这家公司股票卖出评级,认为其股价有59%的下跌空间,果不其然,随后Snap的市值在本周一迎来狂跌,高市值背后暗藏的众多隐忧是致使其市值狂跌的重要缘由所在。

隐忧1:Snap的盈利能力

2014年,Snap全年亏损1.28亿美元,营收仅310万美元;2015年,Snap全年亏损高达3.73亿美元,收入仅为5800万美元;2016年,Snap的收入获得了大幅增长,达到了4.045亿美元,但是亏损额却扩大到了5.14亿美元。广告收入是目前Snap的主要收入来源,在2015年、2016年分别所占比例为98%,96%。虽然Snap的收入在不断增加,但是亏损也在不断攀升,对未来Snap何时能够实现盈利仍然是遥遥无期。

隐忧2:用户增长乏力

上市前的Twitter日活跃用户数量超过1亿人,年增长率为44%,季增长率为7%;上市前的Snap日活跃用户数量达到1.58亿人,年增长率为48%,季增长率为3%。然而,Snap正在面临当年Twitter上市所面临的主要麻烦,用户增长乏力,Snap的市值却已经到达了Twitter的2.5倍。

隐忧三:劲敌Instagram增长迅猛

Instagram于2012年被Facebook收购以后,不断模仿Snapchat,并推出了Stories、阅后即焚、Direct等新功能,其中Stories已拥有3亿日活跃用户,Direct的月活跃用户量也已突破了3亿,整个Instagram移动社交平台月活跃用户已超过了6亿,成为Snap的劲敌。而在营收方面,Instagram却已经大大走在了Snap的前面,2016年营业额达到了15亿美金,市场研究公司eMarketer甚至预测其2018年将达50亿美元。

Snap高市值让中国社交平台们开始眼红嫉妒

虽然Snap市值在昨天迎来了狂跌,但是其高达275亿美元的市值仍然远远高过国内的微博、美图等社交平台,这也让国内众多的视频拍照社交平台们眼红妒忌,美图乃至四周发声为自己市值只有Snap的五分之一而打抱不平。

美图们为自己的市值低打抱不平,无非就是觉得自己用户数量并不比Snap少,业绩也不比Snap差。但我们并不能简单地通过这个来对比,就拿和来说,用户数量上乃至还占优势,但是的估值能堪比吗?更何况美图在中国市场还有众多的竞争对手,鹿死谁手尚未可知。

而在中国的社交市场,仅仅是模仿Snapchat就有近百家平台,但同样是由于眼红妒忌,这些中国版的Snapchat们并没有根据中国用户的特性将其本土化,只是盲目地模仿抄袭,终究一片狼籍,几近无一幸免。

由此看来,眼红嫉妒并不能帮助中国的社交平台拉升自己的市值,中国社交平台们真正应当做的是脚踏实地的做好产品,做好用户服务。

Snapchat给中国社交打了一针强心剂,也指了一条明路

事实上,Snap能够实现如此高的市值,对于国内的短视频、图片类社交平台诸如秒拍、快手、美图、tataUFO等无疑是打了一针强心剂,Snap向世人证明了图片、短视频社交平台的价值。

在欧美等社交市场,Facebook几乎一家独大,鲜有社交平台能够打破其垄断,不论是WhatsAPP还是Instagram,终都逃不过被Facebook收购的命运,尽管Snap高市值背后存在一定的隐忧,但是Snap上市的确成功地开创了一条打破Facebook垄断社交的路,这给了中国的社交创业者一个很好地指导。

在中国的移动社交市场,、几乎垄断了全部社交市场。要想颠覆几乎是痴人说梦,但是和Facebook一样,他们都太老了。虽然在年轻用户群体中依然是国内的社交霸主,但是和仍然还是以即时通讯为主,否则微博社交也不会活得如此滋润。

因此,Snap的成功告诉中国的社交平台们,在中国的年轻人社交市场依然存在巨大的市场机会。在朋友圈,工作化的趋势越发严重,越来越多的年轻人不喜欢在朋友圈晒自己的照片,分享自己的趣闻趣事,因为他们不想让尊长们看到自己在这方面的分享。而也只是作为他们一个即时通讯聊天的工具为主,照片、短视频等社交分享平台无形之中就成为了他们新的阵地。

对中国的年轻人社交,马化腾在几年前也坦言,自己还要在互联中不断地学习,在这个行业里面有一个很大的危机,年轻人现在在互联上喜欢的东西,愈来愈看不懂了,是的担忧。足见,腾讯对年轻人的社交市场其实一直都是存在极大的担忧,他们非常畏惧在年轻人社交出来一个新的巨头,成为腾讯社交帝国的威胁。

直播、短视频纷纭构成四大阵营,这里将成为中国新社交巨头诞生地

在短视频社交领域,经过几年的发展虽然已经形成了初步格局,但是这场战争远远没有结束。随着papi酱的流行,短视频自媒体开始愈来愈火,也开始出现出了愈来愈多的短视频自媒体平台,并形成了四大阵营。

大阵营是以美拍、快手、tataUFO等为代表的年轻用户短视频社交平台。美拍和快手目前在用户规模上取得了,他们能够排名行业前三的位置,tataUFO通过依托于大学校园的学生群体用户,成为了95后用户为集中的平台。

第二大阵营是以本日头条、腾讯为代表的客户端。去年,今日头条宣布拿出高达10亿的资金来扶持短视频自媒体创作者们,而在本日头条扶持短视频自媒体的背后,实则是他们向年轻人社交发起进攻的信号。随后,以腾讯、天天快报为代表的企鹅阵营在2016腾讯全球开发者大会上也宣布将拿出10亿元扶持短视频创作者,日前他们又宣布投入12亿元扶持企鹅媒体平台上的内容生产者,重点用于短视频领域。

第三大阵营是以微博为代表的社交平台。通过依托于微博社交,目前秒拍在短视频发展得如火如荼,他们还推出了小咖秀类搞笑短视频。去年,微博、秒拍在世界红大会上一样宣布未来一年将会投入1亿美金来扶持短视频创作。

第四大阵营则是优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频为代表的视频站。随着短视频创作越来越火,这些视频站也纷纭加大了对原创短视频自媒体的扶持力度。

在直播领域,经过去年下半年的洗牌,目前全部直播领域也已经初步形成了四大阵营。大阵营是以YY为代表的传统秀场直播;第二大阵营是以斗鱼、虎牙、熊猫TV等为代表的游戏类垂直直播;第三大阵营是以映客、花椒为代表创业类直播;第四大直播是以微博、陌陌、腾讯为代表的社交直播。

当前,在中国的年轻人社交,直播和短视频正在变得愈来愈火。与此同时,这两个领域也是、之外活跃的社交市场,也是竞争为激烈的社交市场,也是容易诞生中国新社交巨头的市场。Snap由于抓住了年轻人的社交需求,成功地打破了Facebook的包围圈;在国内的社交市场,要想打破、的包围圈,年轻人社交也将成为的突破口。

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