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电商平台应让更多国潮搭上消费主义的快车

发布时间:2020-11-20 13:27:46
电商平台应让更多“国潮” 搭上消费主义的快车 5月18日,故宫旗下品牌故宫文具将正式入驻拼多多开设旗舰店。同时,拼多多还将故宫文具、中国国家图书馆、天坛、秦始皇兵马俑等6家店铺联合打造“国潮上新,文物出道”专题活动,为用户送上福利大礼包,千份国潮好货1元抢。(5月17日《财经》)近几年来,对于已经600岁的故宫,人们普遍的感觉是“它年轻了”。这不是因为故宫开始卖口红,也不是因为故宫会卖萌,而是源于故宫开始走出深宫,由不接地气的高冷向“更讲究卖相”的世俗化转变。故宫,正在通过各种渠道对其海量的文化存量,进行营销变现。从某种意义上,传统文化或非遗载体的“线上运营”,已经不是一门简单的生意,而是一种意义深远的文化推广,是让“国潮”搭上消费主义的快车,重回人间。拼多多等为故宫提供“旗舰店”入驻空间,事实上也将自身由一个单纯的营销平台转化为文化层面的“内容再造机构”。当一件件制作精美的文创产品频频被下单,当“文化端”和“消费端”成功牵手,那就意味着故宫中深埋的文化底蕴,将成为人人可以消费、可以读懂、可以审美、可以被涵养的超级IP。这样一来,我们心心念念的文化传承、文化传播也就会在平台的助推下水到渠成。尤其一些文创产品会受到更多年轻人的追捧,这足以让传统文化有了未来,有了潜在市场。数据显示,拼多多近6亿用户中,90后、00后占比超过45%,而此次活动的万人拼团数据显示,购买国潮产品的年轻用户占比达到60%。这真应了那句广为流传的公益广告词:“我们有多么年轻,上下五千年!”当然,传统文化要想真正嵌入当下,更在于经由消费,转化为一种更具有民间气质的、雅致的生活方式。现在,从平台上来看,很多非遗物品被着力打造成文化礼品、创意生活用品和设计产品后,经过电商平台强大的用户粘连能力,从而飞入寻常百姓家,从而更具下潜的生活气质。这足以证明,文物的生命力不在于被参观,而在于被“使用”。而正是消费,尤其是线上营销,让那些尘封的古老元素活性流淌,魅力无穷。相信故宫的线上路径,能够对其他文化IP形成启发,并被复制。事实也正是如此,3月份疫情期间,西汉南越王博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆等七所博物馆在拼多多开启直播,并上线销售近千种博物馆特色精华周边,促进整个文创行业的复苏,也为文创产业提供了新的游览和销售模式。于是,我们可以相信,电商平台时代,其实也正是传统价值被再度确认的美好时代。陈辰新闻推荐建信中债湖北省地方债指数基金今日发行建信中债湖北省地方债指数基金5月18日起正式发行。建信基金相关负责人表示,该基金将被动跟踪中债湖北省地方债指...河池哪里治疗白癜风效果好
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