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晶众家乐改头换面陕西本地大型超市全军覆没招

2019-02-02 01:56:58

  晶众家乐改头换面陕西本地大型超市全军覆没

  陕西本土超市生存状态火线告急。

  截至7月26日,西安晶众家乐超市改换门庭的行动基本结束,“晶众家乐”的招牌悉数换成了“民生家乐”。

  晶众家乐超市是一家被卷入西安超市业态并购重组浪潮的本土大型连锁超市,它的谢幕正式宣告西安本土大型超市的彻底退市。

  7月28日,从陕西晶众家乐投资有限公司了解到,该公司旗下18家超市门店已经全部改头换面,由海航商业控股公司(下称“海航商控”)牵头的针对原晶众家乐超市为期近一年的重组工作基本上已完成。

  此前,西安本土的另外两大连锁超市爱家和海星均已易主,分别被华润(集团)有限公司和来自澳大利亚的购宝商业集团兼并。在零售行业针对外资彻底开放之初,业界就曾预言过本土零售商的溃败。这一次西安本土大型超市集体拱手相让市场,让这个预言在这个西北零售商贸重镇变成现实。

  “西安本土大型超市可以说是彻底玩完了。”7月27日,西安本土零售行业人士、纳尔森商务信息咨询有限公司总经理张青山告诉本报。“今后这里几乎是不可能再出现大型本土超市,接下来将会上演的是外资和外埠零售商之间的厮杀,与本土资本无关。”

  集体退市

  据原晶众家乐超市内部人士介绍,自晶众家乐被海航商控收购以来,重组整合工作一直在进行中,目前把招牌换成“民生家乐”是其中一步,今后还会有进一步的资源整合动作。

  去年2月,海航商控联手西安民生(000564,股吧)集团股份有限公司(下称“西安民生”,000564)和宝鸡商场(集团)股份有限公司(下称“宝商集团(000796,股吧)”,000796)收购了陕西晶众投资有限公司。其中,海航商控持61%的股份身居控股股东的位置,西安民生和宝商集团分别持股比例为19.7%和19.3%。

  整个西安超市行业的整合并购是大势所趋。

  这场整合大战始于2007年。当时,以华润集团为主的外埠零售商接连涉它(这个它用得好!)的人均收入翻了4番足西安零售圈。2007年,华润集团在西安吞下了极具本地影响力的家世界连锁超市。次年,华润集团又把爱家超蒙古熟羊肉童装泳衣批发市收入囊中。今年5月,爱家超市已全部换上华润的招牌。

  在外埠零售商抢占西安的同时,外资零售商也在紧锣密鼓地布点圈地。5月初,西安本土大型超市的另一个代表海星连锁超市被购宝(西安)商业有限公司收购,门头统一更换为“购宝超市”。该公司隶属购宝商业集团,这家澳洲企业专门从事中国中西部地区零售行业的收购、整合和营运活动。

  西安零售业人士表示,目前国内每个大型城市都拥有可以与外资外埠零售商分庭抗礼的本土超市,作为西北地区的商贸重镇,西安的本土大型超市竟然全军覆没,这不得不说是一个很大的遗憾。

  在这个遗憾的背后,管理水平低下是业界普遍谈及的原因。但是,张青山认为,本土超市管理水平赶不上外资是肯定的,但这不是导致其被收购的主要原因。

  “真正逼退西安本土超市的原因是——它们已经失去了成为全国性连锁超市的可能性。”张青山指出。“在东部零售企业和外资大肆西扩的过程,没有扩张余地和能力的西安超市业选择了激流勇退。”他表示,超市走的就是连锁道路,不能扩张,守住地盘又艰难,只好乘势卖个好价钱了。

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  在本土大型超市激流勇退之后,西安超市业留下的是人人乐、华润、沃尔玛、家乐福、麦德龙这些外来品牌。

  当前,这些“外来和尚”水土不服的情况还时有发生,不过,张青山表示,这一阶段总会过去。他表示,现在外来企业水土不服的一个重要原因在于它们没有熟悉西安本土市场的人才。西安有自己独特的消费习惯和文化,硬生生地把外资的一套管理搬过来并不合适。他介绍说,在家乐福,中层以上管理层没有本地人,而沃尔玛则是坚持提拔内部人才,用的是山西太原店的人。

  “但无论怎样,今后西安是不会再出现本土大型超市,这已经是一场外资与外埠企业之间的游戏。”他说。

  在整合大趋势之下,这场游戏注定的赢家只有少数几人。对于供货商而言,这当中的垄断之忧也愈加明显。

  一位专门向西安各大超市供应本地产品的供货商向本报表示,掌握着大量市场份额的零售商对供货商有着的话语权。以前本土大型超市与外资、外埠超市并存时

晶众家乐改头换面陕西本地大型超市全军覆没招

,零售商挤压供货商的现象就已经很严重。今后,随着市场份额进一步集中,他担心供货商的日子会更加难过。

  在西安的零售商圈里,零售商对供货商的影响力究竟有多大,从几年前易初莲花被封杀事件就可见一斑。2004年,易初莲花初入西安。上述供货因为活着商便接到本土某大型超市的口头通知,要求其不得向易初莲花供货,否则将对其货品采取撤柜或者部分货品下架的处理。

  “几乎所有的供货商都接到过这样的口头警告,”该供货商告诉,“零售商掌握着终端,渠道为王,我们也没办法。”

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  除了威逼供货商来排挤对手,西安零售商圈里供货商与零售商的主要矛盾还包括各种费用的收取。据业内人士透露,当前人人乐超市因为收费的问题正与供货商闹得不可开交。

  张青山表示,对于供货商与零售商之间的收费问题西安市政府曾经出台过相关规定,不过却是只有规定,没有执行。零售商凭借其垄断影响力挤压供货商的情况并未得到改善。

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