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彩电彩电市场低迷中高端空调拉升

发布时间:2019-04-11 03:51:08

彩电市场低迷中高端空调“拉升”

作者:李光焱 来源:广州

高大上的新款电视机,未能引起新一轮市场热潮。

在黄金周期间,家电市场未能迎来春天,彩电、空调、冰箱、洗衣机等电器销量规模同比下滑。其中,彩电销售额下滑超过14%。不过,无论彩电还是冰空洗,产品结构向中高端靠拢。

高大智难掩彩电市场低迷

随着4K超高清电视普及座套厂家
,ULED电视、OLED电视搅局,大屏智能电视依旧领舞今年的十一市场。

据奥维咨询统计,在9月22日至10月12日,UHD电视渗透已达到27.3%,同比上升23%;50英寸以上大屏电视渗透35.7%,同比上升7%;智能电视渗透64.4%,同比上升7%;曲面电视渗透达1.4%。其中,在一线市场,创维、海信等4K电视渗透率接近50%彩电市场的高大智格局显现。

不过,这挡不住市场规模下滑洗车工具
,与黄金周消费高峰截然相反。数据显示,9月22日至10月5日,彩电零售量437万台,同比下降8.1%,零售额165亿元,同比下降15.6%。如果将时间延长至10月12日,三周时间彩电零售量504万台,同比下降6.8%,零售额187亿元,同比下降14.4%。

房地产市场低迷对彩电的影响颇大,并且移动电子产品如大屏、平板电脑的高频使用,令彩电的重要性降低。日前,创维集团广州公司总经理钟志峰向坦言。

奥维咨询分析师揭美娟还认为,城市市场的萎缩加剧了整体彩电市场的下滑。而且,接连世界杯、中秋节以及厂商人为造节透支了用户的购买力。一位不愿具名的本地家电卖场人士称,十一黄金周销量井喷、抵几个月销量的日子,已不复存在。

空调价格战 未现超低价

在十一黄金周到来之前,格力的裸价风暴被坊间冠以首次大规模降价。不过,了解到,这一行动并非珠海格力电器主导,而是各省市销售公司的主动行为。据广州格力总经理赖天荣介绍,从9月30日至10月7日的8天8夜活动期间划得来清囤货
,空调整体销量接近50000台,是去年同期销量的近三倍。其中2014明星款冷静王-II,活动期间单品销量高达9000台。

尽管是广州格力首次打出裸价牌,但空调的售价仍是不低。如降价3000余元的I酷空调,原价多为万元以上,而经典挂机U酷售价降幅也仅700余元。同时,国庆黄金周期间,美的变频空调占比高达75%,而热门的一晚1度电系列空调成为市场主流,占美的空调整体销售比例超过30%;时尚圆形柜机占比超过10%。

分析人士荆静静表示,黄金周空调价格战相对理性,是结构优化的策略性降价。降价产品主要集中在老库存和中高端产品,超低价产品未大范围出现。并且,虽然单品价格降幅在15%~20%,但由于中高端产品占比提升,行业整体均价下降才4%,未对行业形成价格颠覆。

奥维数据表明,国庆期间白电高端新品销售良好多门、大容积为代表的高端冰箱同比增幅超30%,变频空调占比突破70%,8公斤以上大容量洗衣机占比近20%,虽然行业整体增速低于预期,但中高端产品增幅明显,价格战未改结构提升主线。 ( 李光焱)

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