您的位置: 白银信息港 > 科技

电视会死吗电视媒体转型对电视厂商的3点启

发布时间:2019-07-13 02:43:02

电视会死吗?——电视媒体转型对电视厂商的3点启示

电视会死吗?——电视媒体转型对电视厂商的3点启示 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 社会万象 / 电视会死吗?——电视媒体转型对电视厂商的3点启示 电视会死吗?——电视媒体转型对电视厂商的3点启示 Posted on 2015年1月12日 by stanper in 社会万象 作者:毛天祥电视会死吗?这一问,对于做电视的来说,好像有些残忍。但是,身处互联时代,我们又不得不直面这个问题。这里所说的电视,既包括电视制造商做的电视产品,也包括电视媒体做的节目内容。皮之不存,毛将焉附。这两者,一直以来都是相互依存的“铁哥们”。互联大潮来袭,面临“电视会不会死”考验的,不仅仅是电视厂商,也包括电视媒体。在10月10日的第10届中国金鹰电视艺术节开幕式上,锐意创新、独树一帜的湖南卫视,专门制作了一则短片,连发三问:“电视,还能否继续媒体的辉煌?”“电视,还有能力吸引年轻受众吗?”“电视,还有能力制造新一代人的共同回忆吗?”共同的问题,电视厂商的“铁哥们”——电视媒体是如何作答的呢?他们的答案,又有那些启发呢?他山之石,可以攻玉,我们不妨瞧瞧。电视媒体过得怎么样电视屏幕,近来总是让人眼花缭乱。周五晚,全程直播的《中国正在听》在央视三套登场,节目创新的赛制、震撼的灯光舞美,加之一刀不剪的画面带来的LIVE感,将“挑战者真唱,听审真性情,观众真感受”体现的淋漓尽致,引发了大波友对于“纯粹”的讨论。就在此前,总是标新立异的湖南卫视,周五晚播出的“学童鲜师炼成记”《一年级》第三集收视再度夺冠,相关话题持续发酵。目光继续前移。从央视播出的《舌尖上的中国》、《汉字听写大会》,到湖南卫视播出的《爸爸去那儿》、《我是歌手》,到浙江卫视播出的《中国好声音》,再到江苏卫视播出的《强大脑》……面对疯狂来袭的互联大潮,电视卯足了劲,摇曳着身姿,想方设法把“拇指一代”拉扯到电视机面前。确实,当4G自媒体新时代来临,各种客户端的横空出世,改变了友的阅读观看习惯,其个人化的络互动式传播效应后来居上,这让电视面临不小压力。也许正是这种危机感,让电视媒体在努力寻求着生存路径。“电视依然是不二选择。”即便忐忑自问未来,湖南卫视仍然坚定地自答。当然,这个回答,是有底气的。广告客户对电视广告资源“疯抢”式的投放热情,证明了电视依然“风姿绰约”。相较以往的高调,“一哥”中央电视台“2015年黄金资源广告招标会”(下称央视招标))略显低调。从去年开始,央视不再公布招标预售金额,今年亦是如此。可这依旧无法阻挡众巨头对这场豪门盛宴的热情。据悉,2015年央视招标总额较上年继续上升。去年的表述,也是“稳中有增”,超过2013年。而2013年央视的预售广告收入,达到了158.81亿元。再看地方电视台的“带头大哥”湖南卫视,在北京举行的“2015年媒体推广暨广告招商会”上,伊利以5亿元冠名2015年《爸爸去那儿3》,美肤宝兄弟品牌环亚集团旗下的滋源以4亿冠名2015年金鹰独播剧场和《变形计》。广告如此热情,开机时间也未下降。《2014中国智能大屏行业媒介数据报告(电视篇)》表明,智能电视的渗透率、激活率、用户活跃度等均保持了高歌猛进的增长态势。据统计,工作日的日均开机频次主要集中在1次左右,周末节假日开机频次则主要在2次以上。从运行时长看,智能电视日均运行2小时以上的占比达到53%,超过半数。不论是节目内容,还是市场反应,都表明电视媒体还没有死。至少,还没有死的迹象。甚至,还称得上“风华正茂”。电视媒体的转型密码10月11日晚,“金鹰节之互联盛典颁奖晚会”直播令全国观众咋舌——不论是传统媒体给新媒体颁了大奖,颁发出移动互联领域“年度十大应用、年度公司、年度新锐和跨界融合创新奖”,还是将“弹幕”、“直播扫码”、“千万用户同时下载”、“应用疯狂大礼包”等互联玩法在一台电视晚会上炫出了奇葩效果。这一幕,或许是“台互动”的集中展现和见证。当移动互联疯狂开疆拓土,将客厅作为下一个战场时,一直占据客厅的电视自然不甘落后,积极拥抱移动互联,着力推行“台互动”。传统电视台,是如何拥抱移动互联的呢?转型密码之一:“内容为王”。这是电视台的“立台之本”,也是打通“台互动”之路的关键砝码。内容为王,这是全球闻名的传媒集团维亚康姆公司(viacom)总裁、“老船长”雷石东提出来的。他的逻辑是:只有做出更优质的内容,才有更多的受众接受。当然,电视这些年的发展趋势,也足见“老船长”此言不虚。先看我们身边,湖南卫视这些年风生水起,正是凭借节目内容的创新。“与互联越是亲密,越是发现我们的原创优势是别人所没有的。无论互联有多强的渠道,终原创内容决定你的渠道优势。”湖南广播电视台党委书记、台长,芒果传媒有限公司董事长吕焕斌在接受《中国广播影视》杂志采访时如是说。再看汹涌的“韩流”,电视连续剧《来自星星的你》、《浪漫满屋》等,都算不上“豪华包装”,但却成功抢占市场,成为独霸中国妇女电视娱乐的盛宴。原因,当然还是有内容。酒好也怕巷子深,前提必须是好酒。内容为王,已经成为一个不容争辩的命题。当然,这里说的内容,必须是稀缺的、优质的。一句话,就是要把内容做到。转型密码之二:真实情感。互联时代,海量信息,众声喧哗,无所不知的“度娘”,无奇不有的“淘宝”,似乎啥都不缺。可是,唯独缺少真实和情感。电视台正是抓住了这一点,倾心打造了一批有情感、情趣、情怀的电视节目,收视率节节攀高。你看看,《爸爸去那儿》,真实记录着父亲和孩子的成长故事,焕发着浓浓的“亲子情”。《汉字英雄》、《中国汉字听写大会》,传承着中华民族的汉字精神,直接回答了“用电脑的人还会不会写字”这个疑问,更重要的是消弭了学生、家长和老师的收视界限,屏幕上洋溢着“师生情”。《舌尖上的中国》,定位为中华美食文化纪录片,探讨中国人与食物的关系。一张张餐桌,一个个故事,撩拨着观众的美妙味蕾,也见证了人生的成长、相聚、别离……《中国好声音》的转身瞬间,构建出一个又一个周末电视的悬念,真实的魅力让人牵挂。《强大脑》破茧而出,智力之美展现出青春魔力。电视,用真实的情感,再一次定义了国人的家庭时间,在客厅承担着亲情欢聚的纽带。转型密码之三:跨界融合。强调内容和情感,并非要否定电视与互联的融合。这不是非此即彼、非黑即白的单选题,而是相辅相成的组合体。电视节目从来就不可以单枪匹马,也不能单打独斗,而是必须与科技相融合,与相关产业融合,打造产业生态圈。正所谓“好马配好鞍”,有了好了节目,注入了真实的情感,但也不能孤芳自赏,而是必须以互联的方式运作。我们看到,电视界并非“闭关自守”,而是主动联合新媒体,挺起胸膛应对挑战。就如周五刚播出的《中国正在听》,就玩起了;又如《爸爸去那儿》,大量运用络文字字幕,电视节目一播出就引起全民络热议,新浪微博上讨论5个萌娃的话题一直占据热门榜,这也趁机拉动了节目的收视率,两者可谓是双赢局面。“金鹰节之互联盛典颁奖晚会”,更是证明了这一点。2013年,随着《爸爸去那儿》在电视荧屏的热播,湖南广电乘胜追击,将《爸爸去那儿》搬上电影荧幕,五天的拍摄时间换来了超过7亿的票房。与此同时,湖南广电适时打造、推出同名游戏、出版物等衍生产品,不断挤压电视节目的剩余价值:一款《爸爸去那儿》游戏,上线不到2个月,下载量突破1个亿,日活跃用户达到500万。此外,江苏卫视联手360推出《强大脑》官方同名手游;巨人络也与国内娱乐制作公司灿星制作达成战略合作,开发《中国好舞蹈》同名手游等。尽管电视面临压力,尽管新媒体强势,但我们依然可以乐观:电视不会死。即便有一些电视会死,但仍会有一部分分子,能穿越沧桑岁月,融合发展为新型媒体,继续守候着自己的受众乃至用户。电视媒体转型的三点启示电视厂商和电视媒体,因为电视两字,而有了共同的命运抉择。作为电视厂商,该向电视媒体学什么呢?坚持“产品为王”,为用户提供完美体验。产品是联系用户的门户,也是搭载服务的平台。抛开产品这个根本,其他都无从谈起。转型并不代表转行。对于电视厂商来说,如何做好电视这个产品,依然是我们的“不二选择”。特别需要强调的是,这里所说的产品,是互联思维主导下的产品。除了过往强调的产品性能、产品设计,现在的产品要做到两个“更加注重”。首先,更加注重用户体验,特别是细节体验,追求。要通过用户体验,来驱动产品的智能化升级,从而为用户提供具有个性化体验的智能产品。同时,更加注重应用服务。要把应用服务作为产品不可或缺的组成部分,让产品为用户提供顺心如意的体验服务。“需求一定是从用户来,通过产品的加工、处理,回到用户中去。”互联思维的产品观,以用户为中心,但落脚点,却又得回到产品这个载体上。坚持“真情为怀”,激发用户的情感共鸣。“产品具有好的功能是重要的;产品让人易学会用也是重要的;但更重要的是,这个产品要能使人感到愉悦。”《情感化设计》说:“我们常常认为,产品关注的是技术和它们提供的功能,但实际上,成功的产品,关注的是情感 。”央视、湖南卫视、江苏卫视等传统电视媒体,显然熟谙此道,打造了一批情感节目。作为电视产品,同样得在情感上做文章,让用户看到我们的电视,即能产生强烈的认同感和情绪体验,产生情感互动。如果说,电视功能为“必需”的话,那情感体验则是理所当然的“强需”。的产品经理,都在研究如何通过产品这个载体与用户“神交”。坚持“融合为上”,围绕产品构筑生态链条。众所周知,互联时代,产品销售早已不是一锤子买卖,而是延伸链条,跨界融合,吸引更多的参与者,共同创造商业价值。传统电视台的原创电视节目,不再满足于只卖广告,而是纷纷二次开发。电视厂商,也应该学学这种做法,既不“独斗”(只卖电视,不做内容服务),也不“独食”(独自获取利润),而是应该实现“产品+内容”,学会分享利益,实现共赢。任何一个行业,“新”与“旧”的碰撞和融合,总是值得探讨和玩味。客厅这个移动互联的新战场,才刚刚拉开帷幕。不论是电视媒体,还是电视厂商,如果不能快速融合进这个大趋势和环境中,就会失去你的用户,失去你的价值,失去你的平台!电视,不会死——如果自己不等死的话! 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 柯震东夜店快活叼烟吞云吐雾 绯闻女友身旁作陪 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

通辽治疗男科哪家医院好
红河急救中心医院哪家好
张家口有哪些小儿眼科医院
宜昌治疗癫痫病常见的方法
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的